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建设群众活动品牌 推动文化繁荣发展
上传时间: 2013-1-28    文章来源: 本站    浏览次数: 1182   
        文化是民族的血脉,是人民的精神家园。全面建成小康社会,实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。为此,作为“全国首批创建国家公共文化服务体系示范区”的遵义市始终坚持为人民服务、为社会主义服务的方向,坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则,本着“周周有活动、月月有主题、年年创品牌”的群众文化工作方针,力求推出具有遵义特色的“激情广场”、“百姓剧场”、“乡村大舞台”、“名城大讲堂”和“农民科技文体活动周”等五大群众文化品牌活动,实现历史文化与时代文化、乡村文化与城市文化、区域外文化与区域内文化三大融合,以丰富群众的文化生活,促进文化的大繁荣。
        服务群众,谋定而动。文化体育部门抽调有企业家精神的相关骨干组建成立活动项目小组,将社会突出的未满足的群众共性文化需求视为创新的机遇,本着“以满足群众文化需求为中心和以活动相关者的利益诉求为导向”的谋划理念,采用问卷调查、个人访谈和集体会谈的方式深入基层了解老百姓的文化生活状况以及对未来的期待,同时以深度会谈和头脑风暴的方式向有关专家学者和文艺团体负责人征求意见,努力探寻和借鉴其他地区成功背后的dna,并通过与大学的科研院所和咨询机构的战略联姻,实现借脑谋划和借智腾飞。
        政府开启,合作共赢。遵义市秉持“政府开启,合作共赢”的建设理念,推行“品牌化、大众化、市场化、公益化”相结合的“四化模式”驱动社会办文化。一是政府财政给予大力支持,为开启五大群众品牌活动,每年市级财政投入资金500多万元,各县(区、市)财政投入约2000多万元;二是积极探索以财政资金为杠杆的投入新机制,通过活动宣传城市文化、展示企业形象和服务群众需要,通过活动提供文艺团体实现组织使命的机会,鼓励企事业单位、文艺团体以及社会各界参与群众文化活动,获得了以冠名费形式为代表的多种支持;三是通过与中国歌剧舞剧院、贵州省花灯剧团、贵州省民族乐团、杭州宋城集团大篷车歌舞团等单位建立战略伙伴关系确保高质量文化活动产品的有效供给;四是逐步从公益活动产品“政府提供——政府买单——政府生产”的传统模式迈向“政府提供——政府买单——企事业单位或民间组织或个人竞争生产”的当代模式,既可减轻政府的负担和提高服务效能,也能发挥市场机制的激励作用,更好地推动和扶持非政府部门的发展。
        品牌驱动,持续发展。努力实施品牌化战略。首先,用“周周有活动、月月有主题、年年创品牌”的口号表明了遵义市创建活动品牌的决心和努力;其次,活动的谋划和实施充分传承和彰显了遵义独具特色的民族文化和红色情结,并以遵义人的当代精神为品牌注入灵魂;第三,活动通过汇聚知名剧团、精典节目、名家大腕来提升活动影响力,有效激活品牌;第四,通过网络、报纸、电视等媒体的全程跟踪报道和大力宣传,广泛发动和激发群众主动参与社会文化体育活动的热情,让他们在“自我表演、自我娱乐、自我欣赏、自我教育”中获得成长、快乐和幸福,从而为品牌注入强大生命力;第五,根据群众社会生活方式变化方向和文化活动的流行趋势,努力更新活动的形式和内容,让它们更加贴近时代、贴近生活、贴近群众,在保留传统经典和推出流行时尚的有机融合中活化品牌的内涵与形象,持续不断地为品牌注入力量。同时积极申请五大活动品牌注册商标,实施品牌的符号化管理,为“文商结合”预留发展空间,从战略上确保活动的可持续性。
        打造队伍,传递成功。建设文化队伍是发展群众文化活动的载体,是确保五大品牌活动持续开展和不断扩散的基本前提,没有一支“拉之能战、战之能胜”的文化队伍,强势活动品牌的创建将无从谈起。为此,着力抓好文化部门队伍建设。首先,努力营造良好的人才成长环境。坚持公开透明、公平竞争原则选拔懂文化、会管理、善营销、敢创新的人才参与组织和管理五大群众活动,并用活动来检验和培养人才,努力做到“相马”、“赛马”和“驯马”的有机结合,让想干事的人有机会、能干事的人有舞台、干成事的人有回报;其次,建立和完善政府对群众文化团体和个人的帮扶和奖励政策。运用群众品牌活动创造的平台对民间文艺团体和个人进行对口业务指导、有关专业培训和相应经费支持,加大力度对获奖单位及个人给予物质和精神奖励,鼓励和扶持农民群众自筹资金、自己组织、自我管理,兴办农民书社、文艺表演队、建立各种文艺协会等,努力培养一支有相当规模的需要时拉得出去,表演时功底过硬、叫得响,在群众中有影响力和感召力的文化队伍;第三,鼓励和支持活动管理团队将五大群众活动的品牌、运营模式和相关资源运用于其他区域,带动群众文化活动在更大范围的开展。
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